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马术趣闻:奢侈品大牌与马的那些完美碰撞

作者:Chynna China

原创

来源: 小众运动

时间: 2020-03-25

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马术是潇洒的,马与骑手惺惺相惜、配合默契、一路越过障碍,所向披靡。

由于马术运动自带的高贵和洒脱的气质,才吸引了拥有相同基因的品牌与其进行多样化的合作,并成为跨界营销的经典。

马术运动为多个品牌提供了无限灵感,也成为了高端品牌的高度辨识特征;同样也会给人带来优雅自信。

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Hermés的品牌LOGO设计为一架马车搭配孟菲斯字体的品牌名称,由Dr.Rudolf Wolf1929年设计而成。这个LOGO设计的由来自然离不开Hermés的老本行:马具用品店。

爱马仕众所周知是世界顶级的奢侈品品牌,拥有箱包、丝巾领带、男、女装和生活艺术品等十七类产品系列,但你知道爱马仕最初是做马具起家的吗?迄今已有180年的悠久历史。其整个品牌从整体到细节以及专卖店,都弥漫着浓郁的以马文化为中心的深厚底蕴。

爱马仕所涉及到的产品线也十分丰富,马术产品依然具有行业内顶级品质,可以说是马成就了爱马仕,而爱马仕也传承了数百年前的骑士精神与法式浪漫。每一个爱马仕马鞍的生成,都需要精确到每一英寸。

爱马仕始终记得品牌的起源与核心不是包、不是高奢人生,而是手工艺与马文化。同时,爱马仕不仅尊重文化意义上的,从2010年开始,其主办的跳跃,爱马仕SAUT HERMES”马术障碍赛作为国际马术联合会(FEI)授予的最高级别——CSI 5星级的马术赛事,为全球马术爱好者提供了一个顶级马术交流平台。

博柏利是最具英国传统风格的奢侈品牌,博创办于1856年,拥有160年的历史,长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词,当年为英国皇室的御用品。曾有长达 40 年的时间,博柏利使用的是骑在马上、身穿斗篷的军人画像,并注记“Gabardine”的标志,后因与其它品牌重复而被迫放弃使用。

除了以上品牌,还有许多对马文化有着深深执念的奢侈品都从中获取了不少独特的灵感;

Chanel的创始人可可-香奈儿一生对宫廷马术、剑术痴迷,如今这个奢侈品牌为王公贵族定制更为奢侈的全套马术服装;Celine 的皮件、金属扣头、丝巾、领带上,常常出现马勒半月马车Logo 及链状图案;Kelly 包和 Birkin 包其实是由马鞍袋演绎而来;

更有GucciLoeweDior等皮具品牌一直讲马鞍包作为品牌最具辨识度的产品;拉夫·劳最著名的便是马球标志,选择贵族的马球运动为品牌LOGO这都是因为马术是优雅的,是从内到外,举手投足间散发出的气质。

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马术运动马术运动基本常识马术

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